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近日，南都记者获悉，有消息称瑞幸发布的“昆仑煮雪拿铁”新品涉嫌侵权观夏已有品牌，引发众多消费者热议。6月25日，观夏官方客服回应南都记者称，两家品牌方并没有相关合作，并不存在联名情况，并表示“昆仑煮雪”为观夏独立创作的商品名称，在事后也对“昆仑煮雪”进行了相关类别的商标注册工作。截至南都记者发稿时，瑞幸方尚未对此事作出回应。

瑞幸发布“昆仑煮雪拿铁”新品。

6月19日，瑞幸发布“昆仑煮雪”咖啡新品，当天下午，观夏品牌方北京广宜科技有限公司（以下简称“观夏 ”）在微博、小红书等社交媒体上发布了相关澄清公告，表示从未开展过任何咖啡业务，也未与瑞幸方存在合作关系与业务往来，并声明称，公司于2019年开始使用“昆仑煮雪”品牌，且在主营的产品上获得了“昆仑煮雪”商标的注册证书。同时，观夏品牌方也提醒消费者仔细甄别，避免混淆。

6月25日，针对瑞幸“昆仑煮雪”品牌未经授权使用“昆仑煮雪”商品名称一事，观夏官方客服回应南都记者称，“昆仑煮雪是我们观夏的一款香气，每款香气都是有创作灵感的”，并表示，观夏与瑞幸从未有过任何合作。

瑞幸官方显示，6月19日发布的“昆仑煮雪”咖啡，是瑞幸与国产动漫《镖人》联名推出的咖啡新品，在瑞幸相关详情页中，出现到“饮一口东方香”“灵感源自昆仑山脉的凛冽与独特”等文字。截至南都记者发稿前，瑞幸品牌方并未就此事作出回应。

南都记者从中国商标网获悉，“昆仑煮雪”商标已经被观夏所属公司北京广宜科技有限公司注册，获得注册证书，商标分类为第3类，包含“洗发香波；香薰沐浴盐；芳香精油；香膏；香水；个人或动物用除臭剂；香薰藤条；化妆品”等品类。

南都记者从国家企业信用信息公示系统了解到，观夏属于北京广宜科技有限公司旗下品牌。该公司成立于2018年5月，法人代表为刘惠璞，由多方共同持股，旗下包含听泉茉莉、恨水点茶、纳兰梅、As summer、观夏、书院莲池、观冬、浮光竹影、Summer Lab、溺海之橙、槐南一梦、to summer等在内的多个商标。

根据国家企业信用信息公示系统显示，瑞幸咖啡（北京）有限公司成立于2017年10月，法人代表为李如鹏，由瑞幸咖啡（香港）有限公司全权持股。

此次瑞幸“昆仑煮雪”事件也并非瑞幸第一次陷入争议风波。南都记者从国家市场监管总局官网了解到，2020年9月瑞幸咖啡（北京）有限公司在内的5家企业曾因虚假宣传行为被国家市场监管总局处以200万元的处罚。行政处罚决定书显示，瑞幸公司虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，通过多方渠道对外广泛使用宣传虚假营销数据，欺骗、误导相关公众，构成了虚假宣传行为。